Spletna stran je najbolj zanimiva takrat, ko je čisto nova. Zato se pogosto močno posvečamo oblikovanju in izdelavi spletišča, v to so podjetja pripravljena tudi veliko investirati. A seveda na konkurenčnem trgu ni dovolj, da spletno stran le imamo – nujno je, da na spletu predstavimo ključne informacije, a na dolgi rok moramo biti nekoliko bolj aktivni, če želimo pričakovati uspeh pri poslovanju na ta način. Na to moramo misliti že v samem izhodišču, ko pripravljamo zasnovo za spletno stran.
Med tistimi opravki, ki že v izhodišču terjajo veliko pozornosti, je recimo optimizacija spletnih strani. Ta vključuje kar nekaj opravil, na katera moramo biti vedno pozorni, čeprav ponujajo prave rezultate šele na dolgi rok. In prav dolgoročno je optimizacija spletnih strani neprecenljiva. Na konkurenčnem trgu namreč zagotavlja dobre uvrstitve med rezultati spletnih iskanj, s tem pa privabi bistveno večji delež spletnega občinstva. Da bi bila spletna stran res uspešna, mora biti optimizacija spletnih strani torej celovito izvedena. Tudi kasneje je na spletni strani še veliko dela, saj se mora optimizacija stalno izvajati.
Druga pomembna komponenta pri spletnem nastopu na dolgi rok pa je spletno oglaševanje, s katerim dosežemo svojo ciljno publiko. Posebej priljubljeno je oglaševanje na Facebooku, ki ima zelo dober učinek, če znamo potencial družbenega omrežja zares izkoristiti. Ker delo ni tako enostavno, opravka pa imamo tudi z močno konkurenco, je pametno za oglaševanje na Facebooku koristiti storitve izkušenih oglaševalskih agencij. Seveda bo treba za te storitve plačati, a v praksi se pogosto izkaže, da lahko stroške oglaševalcev krijemo neposredno iz sredstev, ki bi jih sicer namenili za neučinkovito oglaševanje, ali pa se investicija povrne z odličnim učinkom oglaševanja na dolgi rok. V vsakem primeru je oglaševanje na Facebooku in na drugih kanalih nepogrešljiva komponenta uspešnega spletnega nastopa, saj na ta način ohranjamo interes med ciljno publiko.